Jamie Henn ele passou mais de uma dúzia de anos trabalhando em comunicações para o movimento climatológico, elaborando mensagens meticulosamente para o sumo impacto. A experiência lhe ensinou uma ou duas coisas sobre o poder das palavras e uma vez que o proclamação, item ou mesmo tweet patente pode promover mudanças ou sufocá-las.

Talvez em nenhum lugar isso seja mais verdadeiro do que na luta contra os combustíveis fósseis, onde aqueles que protegem a indústria de petróleo e gás geralmente têm o maior megafone. uma vez que disse o lendário ativista ambiental Bill McKibben: “Se o verba é o oxigênio no qual queimam as chamas do aquecimento global, portanto as frases e imagens que saem das relações públicas e da indústria de publicidade? Essa é a ignição. “

McKibben mostra seu ponto em um video recente produzido por Mídia livre de fósseis, o laboratório de mídia sem fins lucrativos Henn lançou para extinguir o lume, aceso e tudo. Ele e McKibben estão muito detrás: os dois fundaram a organização climática 350.org em 2007. Henn se separou há tapume de um ano e sua novidade organização fornece assistência de notícia para ativistas de base; assina jornalismo, arte e pesquisa que exploram uma vez que pode ser um mundo movido a vigor limpa; e conduz campanhas de relações públicas para expor a prevaricação na indústria de petróleo e gás. Enquanto o Big Oil continua sendo o inimigo número um, o mais recente projeto de mídia livre de fósseis, Creativos limpos, destina-se a empresas de relações públicas que o aperfeiçoam.

Desde novembro, Henn tem liderado um esforço para pressionar seus colegas de publicidade e relações públicas a desistir seus clientes petro. Seu tom? “Ei, você pode não saber, mas sua empresa está ajudando a perpetuar a desinformação climática. Venha e passe um tempo conosco. ”uma vez que segmento da campanha Clean Creatives, a Fossil Free Media criou uma promessa que pode ser assinada por designers gráficos, redatores, videógrafos e outros profissionais de relações públicas, que declararam seu compromisso. De rejeitar contratos futuros com empresas uma vez que a ExxonMobil. A organização também organiza webinars para ajudar os novos recrutas a recrutar outras pessoas e pensar em uma vez que eles podem usar seu talento para estribar o movimento.

Fix conversou com Henn sobre o pretérito contaminado da indústria de relações públicas e uma vez que ele e seu tropa de criativos o estão empurrando em direção a um porvir mais limpo. Suas observações foram editadas para maior extensão e nitidez.


“Tão americano quanto a torta de maçã”

A teoria do que é politicamente verosímil é muitas vezes definida pelo que as pessoas lêem no The New York Times. As pessoas não percebem que, nos bastidores, o pessoal de relações públicas tenta conseguir entrevistas, estabelecer relações com jornalistas e compartilhar informações estrategicamente. A história resultante tem um grande impacto sobre se Joe Biden, por exemplo, diz: proíbe o desenvolvimento de combustíveis fósseis em terras públicas. Dezenas de milhões de dólares foram usados ​​para dar forma a essa história.

Eu recomendo Perfurado, uma podcast da jornalista climática Amy Westervelt, que conta a história do impulso da indústria do petróleo para se marcar uma vez que segmento integrante da trama de nosso país, tão americana quanto a torta de maçã. Durante as décadas de 1970 e 1980, ele usou a crise energética para declarar que qualquer esforço para se alongar dos combustíveis fósseis destruiria a economia. E assim continuou até a idade da negação do clima, até os dias atuais.

As pessoas dizem repetidamente: “A mudança climática é uma questão política, não tecnológica”. Mas não se perguntam: “Quais são as características que definem esta crise política? Quais são as formas instrumentais pelas quais a indústria tem sido capaz de bloquear o progresso? “Pare os esforços de publicidade e relações públicas da indústria e tudo começa a desmoronar.

Reduza a propaganda

Nos últimos anos, tivemos um progressão no clima. Agora, mesmo as empresas de combustíveis fósseis acreditam que devem ser levadas a sério. A negação do clima, uma vez que posição corporativa, não funciona mais, portanto a indústria adotou uma novidade forma de negação: lavagem virente. Será crucial anunciar BP, Shell e Exxon para desenredar se eles são ou não na verdade fazendo o que for preciso para mourejar com a crise climática. simples, muitas vezes eles não são.

Estávamos planejando a Clean Creatives antes da eleição presidencial, mas sabíamos que, se Biden assumisse o controle, a indústria giraria para expressar de repente: “Estamos cá, somos segmento da solução, queremos ajudar”. cá, o American Petroleum Institute afirma: “O gás procedente pode ser segmento da solução.” A Câmara de transacção dos EUA afirma: “Apoiamos o preço do carbono”. E todos os seus grupos de relações públicas estão fazendo fileira para fabricar uma narrativa sobre o papel que a indústria pode desempenhar no governo Biden. Os ativistas sabem que esse papel está atrasando e desviando regulamentações sérias.

Agora é a hora de intervir e expressar: “Não vamos deixar essa propaganda permanecer sem solução. Devolvemos a sua capacidade de fazê-lo e educamos o público sobre o roupa de que se trata de desinformação ”. Dessa forma, as pessoas estão preparadas para fechar, seja no Twitter, Facebook ou televisão.

Uma abordagem de três eixos

A Clean Creatives segue três estratégias. Uma é revelar uma vez que as agências de relações públicas e publicidade estão ligadas às empresas de combustíveis fósseis. Publicamos um relatório no final do ano pretérito que deu uma visão universal do cenário contaminado de relações públicas e estamos olhando bancos de dados da mídia para nos perguntar, por exemplo, “Quem fez o proclamação que a Chevron publica?” Também recebemos vazamentos de pessoas do setor. Muitas dessas empresas sabem que as contas de combustíveis fósseis são um trabalho sujo. Eles não listam esses projetos em seus sites e certamente não contam a outros clientes que trabalham para a indústria.

Isso nos leva à estratégia número dois: vá encontrar os outros clientes das firmas de relações públicas. De conformidade com o grande esquema das coisas, a indústria de combustíveis fósseis é um peixe pequeno para os anunciantes. As empresas de petróleo e gás gastam a maior segmento de seu orçamento de relações públicas em propaganda política, não vendendo seus produtos. Enquanto isso, a Unilever, uma marca voltada para o consumidor, gasta US $ 8 bilhões por ano em publicidade. A Unilever disse que apóia a neutralidade de carbono e ações climáticas. Tem marcas uma vez que a Ben & Jerry’s, que é explicitamente amiga do clima. Se a Unilever dissesse a uma escritório uma vez que a WPP, uma das maiores agências de publicidade do mundo: “Não trabalharemos com você se continuar trabalhando para a BP”, eles sairiam da BP em um segundo porque a Unilever é um cliente muito mais valioso.

E, por termo, organizamos mensagens publicitárias, o que para mim é o mais jocoso. Vamos ao LinkedIn e publicamos anúncios muito específicos para funcionários da BBDO, que faz todo o trabalho da ExxonMobil. Na semana passada, realizamos um evento com a escritório de publicidade com consciência ambiental Futerra, principalmente para o público britânico, e sintonizamos mais de 200 pessoas das principais agências. a indústria e perguntando uma vez que eles podem se tutorar.

Arte uma vez que arma

O lançamento que as empresas de publicidade fazem de grandes corporações é: “Podemos literalmente mudar a maneira uma vez que as pessoas agem, de modo que adquiram seu resultado e o vejam uma vez que importante para sua identidade”. Isso é exatamente o que precisamos no movimento climatológico. Não exclusivamente precisamos mudar o comportamento do consumidor das pessoas, mas precisamos mudar sua visão de mundo e siso de identidade. Acho que as comunicações, mormente a publicidade, desempenham um papel incrível para acompanharmos uma economia focada no consumo de volume e encaminhar o maior coche, ou se criarmos uma economia focada em restaurar e combater a crise climática.

A Clean Creatives pressupõe que os designers gráficos, editores de vídeo e outros criativos dessas agências compartilham nossos valores mais do que os da ExxonMobil. Mesmo assim, possuir um ainda está fora do alcance da pessoa média. Preferiríamos que eles estivessem fazendo vídeos para ativistas do clima. Em 350.org, pediríamos às pessoas que assinassem petições e comparecessem aos comícios. Mas tínhamos artistas, compositores e médicos em nossas fileiras e não estamos usando suas habilidades. Clean Creatives é uma maneira divertida de entrar em contato com uma comunidade especializada de pessoas talentosas.

Dependemos demais da turbulência política para entusiasmar as pessoas com o porvir. Acho que se deve encarregar aos artistas o trabalho criativo que pode tirar o véu da normalidade de nossa era destrutiva, numulário e dominada por combustíveis fósseis, e imaginar uma vez que poderia ser um mundo melhor. Precisamos de esforços maiores para envolver o público nesta luta e não acho que isso pode ser deixado exclusivamente nas mãos de ONGs e ativistas.

Este item foi reescrito, traduzido de uma publicação em inglês. Clique cá para acessar a material original (em inglês)!