Daqui a milhares de anos, um antropólogo poderia tentar entender a cultura americana assistindo a vídeos da Black Friday. Em uma cena típica, pessoas conhecidas uma vez que “caçadores de pechinchas” se reúnem fora da Best Buy in temperaturas geladas depois do almoço de Ação de Graças, para ter certeza de que estarão na frente da fileira para comprar uma novidade TV na manhã seguinte. Nos segundos posteriormente a abertura das portas, uma debandada às vezes empurra e afunda em direção aos gadgets essenciais da temporada e laptops pela metade; de vez em quando acontece ferimentos ou mesmo morte.

O termo de semana de compras deste ano foi um pouco dissemelhante, devido à pandemia de COVID-19, mas os americanos não tinham terror de sua capacidade de comprar coisas. Eles gastaram um recorde de US $ 9 bilhões na Black Friday, 21% a mais que no ano pretérito. Na semana passada, a Cyber ​​Monday se tornou o maior dia de compras online na história dos EUA, com US $ 10,8 bilhões em compras.

Ao ler as notícias, você notará que os americanos não são unicamente “pessoas”, eles são. consumidores, clientes, Eu compradores. Essas palavras parecem exsudar uma pessoa em um ser unidimensional cuja função mediano é comprar coisas. A língua inglesa está enxurrada de lembretes sutis para comprar a ponto de abandoná-los, principalmente no campo da economia.

Arran Stibbe, professor de lingüística ecológica da Universidade de Gloucestershire, disse que o vocabulário sob esse vocabulário é uma “história fundamental” que diz que as pessoas são egoístas por natureza e que o incremento econômico é bom, independentemente de se torna as pessoas melhores ou prejudica o meio envolvente. O Reino uno. A linguagem da economia exorta-nos a ser mais egoístas do que seríamos de outra forma, mostram as pesquisas. Encoraja o consumismo e tudo o que ele envolve: extração desnecessária de recursos, emissões de carbono da produção e do transporte e muito lixo que é coletado quando as pessoas mudam para coisas novas. UMA Estudo de 2015 O consumo doméstico foi considerado responsável por 60% das emissões globais de gases de efeito estufa e entre 50 e 80% do uso da terreno, material e chuva.

unicamente leia a termo consumidor ele pede que as pessoas ajam de forma mais interesseiro. 1 estudar apresentou aos participantes um cenário hipotético em que eles tiveram que compartilhar um poço com outras quatro pessoas durante uma falta de chuva. Os pesquisadores descobriram que as pessoas rotuladas uma vez que “consumidores” em vez de “indivíduos” confiavam menos nos outros e eram menos propensos a trabalhar em conjunto com outros para mourejar com a crise. Do mesmo jeito, outro estudo descobriram que a participação em um “Estudo sobre a reação do consumidor” desencadeou uma mentalidade materialista que deixou as pessoas mais preocupadas com a riqueza e o status do que aqueles que fizeram um “Estudo sobre a reação do cidadão”.

“Mude uma termo e você pode mudar atitudes e comportamentos de uma forma sutil, mas profunda,” Kate Raworth escreve em Donut Economics, um livro de 2017 que teve uma vez que objetivo desenvolver um protótipo econômico mais sustentável.

Um experimento, por exemplo, pediu aos executivos corporativos que resolvessem enigmas que continham palavras uma vez que “mercê”, “custos” e “incremento”. posteriormente o manobra, os executivos tinham menos empatia por seus colegas e se preocupavam com o indumentária de que expressar preocupação pelos outros não era visto uma vez que profissional.

A enorme quantidade de quantia gasta nas compras de Natal até agora neste ano deixou um pouco impressionado: as vendas deveriam ser ainda maiores. Assim, a cobertura da mídia foi repleta de palavras negativas. UMA Título do Washington Post disse que as vendas do termo de semana pretérito foram “decepcionantes[ing]”, E um sinal de que a recuperação econômica da pandemia” tropeçou “. O item observou que a subida taxa de desemprego e o aumento dos casos de coronavírus colocaram um” freio nos gastos dos consumidores durante o período de compras tão importantes “posteriormente o Dia de Ação de Graças, enquadrando a situação uma vez que se o principal problema não fosse a pandemia mortal ou os desempregados, mas o indumentária de que essas coisas compras evitadas. O impacto ambiental de longo prazo da Black Friday e da Cyber ​​Monday foi completamente ignorado.

Não se trata de sobresair o Washington Post; esta estrutura é um padrão, uma formato padrão que é resistente a mudanças. “Esta história está tão arraigada e incorporada em nossa cultura”, disse Stibbe. “A mídia não percebe que está continuamente espalhando essa história prejudicial.”


As raízes de consumidor eles oferecem os primeiros sinais de problemas. Volta ao latim desperdício, que significa destruir, engolir, esbanjar ou esbanjar. A partir daqui, é unicamente um pequeno salto para a definição atual: “uma pessoa que usa uma mercadoria; um comprador de bens ou serviços “, de congraçamento com o Oxford English Dictionary.

Em 2013, o plumitivo britânico Owen Hatherley escreveu que o inglês se tornou um “peculiarmente numulárioNaquele mesmo ano, pesquisadores da Universidade da Califórnia, em Los Angeles, usaram o Google Ngram, uma utensílio que cataloga palavras e frases em milhões de livros, para ver uma vez que a linguagem mudou com o tempo. Eles descobriram que os últimos dois séculos levaram a um aumento acentuado no uso de palavras relacionadas à compra, uma vez que saber, jo, Eu terceiro. Enquanto isso, as pessoas usaram palavras centradas na comunidade uma vez que dar menos frequentemente.

Isso reflete uma longa história de considerar os humanos uma vez que homo economicus, seres racionais que procuram suas próprias necessidades egoístas. Pensadores do século XIX, uma vez que John Stuart Mill e William Stanley Jevons, tentaram simplificar o comportamento múltiplo das pessoas no que um crítico chamou de “bicho caçador do dólar”.

O termo consumidor cresceu em popularidade ao longo do século XX, deixando de lado o que era universal cidadão. Alguns dos críticos mais importantes da termo têm sido, pelo menos historicamente, os desdenhosos do capitalismo: os socialistas. “É evidente por que o consumidor” uma vez que uma descrição é tão popular “, escreveu Raymond Williams, um socialista galês, no livro de 1961 A longa revolução. “[A] uma segmento considerável e crescente de nossa atividade econômica é prometer que consumimos o que consideramos útil produzir no setor. Conforme essa tendência se reforça, fica cada vez mais evidente que a sociedade não controla sua vida econômica, mas é parcialmente controlada por ela. “

Existem muitas alternativas para consumidor. O clássico, é evidente, é o genérico pessoas. Cidadãos parece promissor, pois é basicamente alguém que vive em uma cidade e há muito tempo tem um tino de unificação “estamos juntos nessa,” embora o uso legítimo universal exclua não-cidadãos. Humano tem um argola de ficção científica, o que parece implicar que alienígenas podem estar por aí em qualquer lugar.

Raworth escreve usando palavras e frases uma vez que vizinhos, membros da comunidade, Eu cidadãos globais será “incrivelmente bonito para prometer um porvir econômico seguro e justo”. Stibbe, o ecolinguista, sugeriu de folgança usá-lo loja de compras.

evidente, substituindo a termo consumidor Isso não mudará a suposição generalizada de que o incremento econômico é a principal prioridade, disse Stibbe. uma vez que substituto do resultado interno bruto, alguns países buscam a “felicidade pátrio bruta”, uma medida de padrões de vida, instrução e saúde física e mental. Ele ficou famoso pelo reino do Butão no sul da Ásia quando o rei Jigme Singye Wangchuck propôs a teoria em 1972.

Stibbe sugere o uso de uma linguagem que afaste as pessoas de comprar coisas e de passar tempo na natureza e ajudar suas comunidades: “Todas aquelas coisas que realmente proporcionam qualquer muito-estar, não custam zero e não destroem o meio envolvente”, disse ele. .

Não unicamente os ecolinguistas estão em procura de uma novidade filosofia. O “decrescimento“O movimento defende que os governos devem tentar reduzir ativamente suas economias. Os defensores do ‘pós-incremento’, por sua vez, preferem ignorar o incremento e focar em medidas uma vez que felicidade e muito-estar.

Você pode ouvir os ecos dessas ideias nos discursos de Greta Thunberg, a ativista climática sueca de 17 anos. “Estamos no início de uma extinção em tamanho, e tudo o que se pode falar é quantia e contos de fadas de incremento econômico eterno”, disse Thunberg. líderes mundiais em uma cúpula das Nações Unidas ano pretérito. “uma vez que você ousa!”

“O incremento sempre soará muito”, disse Stibbe. “O que podemos fazer é parar de falar sobre incremento e debutar a falar sobre muito-estar.”

Este item foi reescrito, traduzido de uma publicação em inglês. Clique cá para acessar a material original (em inglês)!