A CEO da Patagonia, Rose Marcario, é um dos maiores evangelistas por adicionar sustentabilidade à estratégia de negócios. Certamente, a Patagônia tem um espírito ambientalista desde o início, mas Marcario disse ao Business Insider que pode apelar com facilidade ao interesse próprio de uma empresa.

"Sempre que fizemos algo que foi bom para o planeta, foi bom para os negócios", disse ela. "Não há dúvida sobre isso."

Mais CEOs, incluindo os de grandes empresas públicas, estão reconhecendo a demanda de clientes e funcionários por ter estratégias de sustentabilidade bem pensadas. O desafio é descobrir o que funciona. O B Lab quer ajudar e está trabalhando com as Nações Unidas para fazê-lo.

A B Lab é a organização sem fins lucrativos que concede a certificação B Corp (uma abreviação de "corporação de benefícios", que é um status legal separado) para empresas como a Patagonia, que podem provar que estão beneficiando todas as partes interessadas, incluindo trabalhadores, comunidades e o próprio ambiente. Atualmente, existem 2.800 B Corps em todo o mundo.

O co-fundador da B Lab, Jay Coen Gilbert, é um dos 100 funcionários transformadores de negócios da Business Insider, e ele nos disse que este ano ele e sua equipe estão desenvolvendo ferramentas baseadas nas melhores práticas da B Corps que permitirão que as empresas as escalem conforme necessário. Ele disse que o trabalho da ONU sobre o assunto chamou a atenção da B Lab.

Consulte Mais informação: Como o B Lab está desenvolvendo um conjunto de ferramentas que todas as empresas podem usar

A ONU desenvolveu 17 metas de desenvolvimento sustentável (ODS) em 2015, com a intenção de reduzir a desigualdade e enfrentar as mudanças climáticas entre os Estados membros.

Coen Gilbert disse que houve uma desconexão entre os setores público e privado em relação à sustentabilidade. Falando em países, ele disse, "cada vez mais eles estão dizendo: 'Não seremos capazes de atender aos ODS sem que o setor privado faça sua parte". Então as empresas estão dizendo: "Bem, o que diabos eu sei sobre os ODS? Como faço para traduzir isso em uma prática de negócios?" E isso é como o ponto ideal do laboratório B ".

Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas (ODS).
Nações Unidas

O B Lab procurou a ONU para encontrar maneiras de adaptar suas perguntas de avaliação de impacto existentes aos ODS e transformá-lo em uma plataforma on-line que deve ser lançada no próximo ano.

O B Lab estabeleceu uma parceria com a ONU para encontrar maneiras de adaptar as metas ao setor privado, para que as empresas possam adotar processos comprovados para aumentar a igualdade de gênero e reduzir sua pegada de carbono. Coen Gilbert disse que o B Lab lançará um navegador SDG para empresas no início do próximo ano.

A ONU, a Global Reporting Initiative e o Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentável já escreveram o Bússola SDG, um guia que aborda os objetivos da B Lab e a B Lab está encontrando maneiras de incorporar suas orientações a uma ferramenta que pode determinar soluções personalizadas para as empresas, em vez de oferecer conselhos gerais. Para isso, o B Lab também está trabalhando com pesquisadores do Centro de Ética e Responsabilidade da Leeds School of Business da Universidade do Colorado Boulder.

Obviamente, liberar a ferramenta por si só não significa nada, se não conseguir resultados. O objetivo do navegador é fazer com que as grandes corporações reconheçam que se tornar uma empresa baseada em partes interessadas não apenas a tornará mais atraente para clientes e funcionários, como também funcionará melhor. É por isso que a B Lab está trabalhando com empresas para testá-lo e, eventualmente, divulgar seus resultados.

Consulte Mais informação: O Walmart e a Patagônia já foram o 'casal estranho' de sustentabilidade. Agora, as maiores marcas de vestuário do mundo estão se alinhando para seguir seu exemplo.

Um dos financiadores desse projeto é o CEO da Danone, Emmanuel Faber, que supervisionou a adoção da B Corp pela filial norte-americana da gigante de alimentos e colocou toda a Danone no caminho para o mesmo até 2030. No ano passado, Faber disse a Sara do Business Insider Silverstein, que o status B Corp da Danone na América do Norte e o caminho geral da Danone para isso não só ressoam com clientes e funcionários, mas também permitiu renegociar um empréstimo bancário sindicalizado a uma taxa mais baixa. A experiência o fez perceber que "isso pode ter um grande impacto nos aspectos de risco e retorno de um modelo de negócios".

Coen Gilbert disse que o futuro do movimento depende de mais líderes como a Faber, reconhecendo que o mercado está exigindo uma mudança da primazia dos acionistas a todo custo. É aí que a próxima ferramenta SDG se encaixa.

"Não podemos criar uma economia que funcione para todos se as maiores empresas da economia estiverem se movendo em uma direção diferente", disse ele. "Isso não funciona. Um indicador do progresso é esse contínuo envolvimento significativo de grandes empresas de capital aberto, como Danone, Unilever, The Gap e outras, neste espaço. Parte de nosso trabalho é criar caminhos para que eles realizem. de maneira significativa e não permitindo que o movimento da B Corp seja cooptado. Não podemos correr para encontrá-los. Temos que criar caminhos para que eles nos encontrem. "

Esta matéria foi traduzida do site original.