Estudantes de ciências ambientais e políticas ganham o terceiro lugar no concurso de tendência sustentável

por Alyssa Ramirez, Maya Navabi, Ariela Levy, Rashika Choudhary e Allison Day
|7 de abril de 2021

A equipe da AMARA inventou uma marca de jeans hipotética que incorpora sustentabilidade e reutilização em cada lanço do ciclo de vida de uma peça.

uma vez que muitas coisas no ano pretérito, ele começou com uma mensagem para Slack: “Alguém gostaria de formar um grupo para o repto circundar Global?” Assim começou nossa proeza de três meses para inventar e ter uma teoria para uma marca de roupas sustentável.

Somos cinco alunos do Programa de mestrado em Ciências Ambientais e Política na Escola de Relações Públicas e Internacionais da Universidade de Columbia. Nossa equipe, AMARA, foi uma das três equipes da Columbia University competindo para reimaginar o porvir da tendência. Ficamos em terceiro lugar entre 27 equipes de diferentes países, origens e universidades, incluindo alunos de doutorado, MBAs e profissionais.

Departamento de Geografia e Meio envolvente, London School of Economics repto circundar Global foi apresentado uma vez que uma competição para projetar soluções para tendência sustentável, com foco na circularidade. Circularidade na indústria da tendência, significa prolongar a vida útil das roupas que vestimos, mantendo-as em uso o sumo provável e encontrando outros usos para os materiais depois que não puderem mais ser usados.

O que é AMARA?

AMARA representa os nomes dos alunos de nossa equipe: Alyssa Ramirez, Maya Navabi, Ariela Levy, Rashika Choudhary e Allison Day. Também representa o lançamento de negócios que criamos para as finais do Global circundar Challenge: uma marca denim disruptiva, unissex e sustentável com a circularidade no meio de sua missão. Projetamos esse protótipo de negócio hipotético do zero e o aprimoramos com o recomendação de nosso orientador – Athanasios Bourtsalas, professor de virilidade e materiais da Universidade de Columbia – e de vários especialistas que contribuíram para compartilhar sua experiência com os participantes da competição. Ao longo do semestre da primavera de 2021, muitos professores convidados de organizações e empresas de renome, incluindo Gap, Etsy e Ralph Lauren, deram uma teoria de uma vez que a indústria da tendência está se adaptando às consequências das mudanças climáticas induzidas por ‘ser humano e fornecido feedback e conselhos valiosos. para as equipes participantes.

Para produzir nosso protótipo de negócio, a equipe da AMARA estudou todas as etapas do ciclo de vida de uma peça de denim e identificou áreas de melhoria. O protótipo de negócios da AMARA visa promover a longevidade das peças de jeans, e nosso lançamento foi único entre os outros finalistas, pois inclui circularidade em cada lanço do ciclo de vida da peça de jeans, incluindo:

geração: Embora a maioria dos jeans seja feita de algodão ou de uma mistura de algodão sintético, a AMARA usa uma mistura de cânhamo não sintética. O cânhamo requer menos chuva, é mais indestrutível e respirável, torna-se mais macio com o tempo e mantém uma cor melhor do que o algodão. Estima-se que o cânhamo pode ser quatro vezes mais barato produzir mais do que o algodão, mas a produção ainda não alcançou economias de graduação. No entanto, à medida que mais empresas uma vez que a AMARA começam a usar o cânhamo, espera-se que seu preço diminua significativamente.

Fornecem: Na lanço de aprovisionamento, os fornecedores são verificados para prometer uma força de trabalho justa e equitativa e práticas ambientais seguras. Esta avaliação ambiental de fornecimento e produção permite que a AMARA conheça nossos fornecedores de perto e garanta que eles atendam aos nossos elevados padrões de sustentabilidade.

Projeto: Os produtos AMARA são projetados para resistir mais e reduzir o desperdício. As peças da marca não possuem rebites de metal desnecessários difíceis de reciclar, nem pequenos bolsos feitos de pedaços de tecido tão pequenos que não possam ser reutilizados. As peças AMARA são projetadas para serem desconstruídas e reutilizadas, e as nervuras podem ser facilmente ajustadas. Esses elementos de design são essenciais para prometer que a reutilização das peças seja o mais fácil provável.

Varejo: Em termos de pormenor, as lojas AMARA apresentam roupas novas e usadas que foram devolvidas à loja.

Vestem: As etiquetas de cuidados com roupas da AMARA contêm instruções sobre uma vez que os clientes podem assumir a responsabilidade para reduzir o impacto ambiental da lavanderia. Por exemplo, um denim só deve ser lavado a cada 10 anos com chuva fria e, se provável, sedento com revestimento. Isso reduz a quantidade de chuva e virilidade usadas para manter os jeans limpos.

reembolso, reparo e reutilização: A “Iniciativa Triple R” da AMARA, ou reembolso, Reparo e Reutilização, estende a vida útil das peças e as mantém fora do aterro pelo maior tempo provável.

Cada peça é feita com um código de identificação único. Quando o cliente deseja restituir a peça à loja para reparo, reutilização ou descarte, ele pode redigir o código no site da loja. A AMARA logo envia ao cliente uma sacola de remessa reutilizável que o cliente pode usar para restituir a peça à loja. O transporte é executado por meio de contratos com acordos de compra de virilidade que compartilham o dispêndio de uma frota de veículos elétricos com um serviço de transportadora existente para reduzir a pegada de carbono dos produtos de transporte.

Uma vez de volta à loja, a roupa pode ser consertada se estiver rasgada, feita com outra roupa (por exemplo, transformando uma jaqueta jeans velha em uma saia jeans) ou pode ser desconstruída em pedaços e vendida. Em lojas de artesanato . uma vez que material utilizável.

Caso o cliente não queira mais a peça, ele pode revendê-la na seção “Prezado Ant” de segunda mão por um preço com desconto, dependendo do estado do item. A seção “estremecido supra” torna nossos produtos mais acessíveis a mais pessoas, pois nem todos podem comprar roupas feitas de forma sustentável. Os clientes que devolvem suas roupas velhas para revender recebem um crédito na loja ou um reembolso menor em verba.

As peças em segunda mão têm um “rótulo de história” que descreve de onde a peça foi devolvida, quando foi originalmente fabricada e quaisquer modificações ou reparos que foram feitos nela para que o cliente possa entender o papel que desempenha. Na vida da peça.

ilustração de como poderia ser uma amarga loja

Um mock-up feito pelo membro da equipe Allison Day do visual da loja principal da AMARA, incluindo suas novas seções de roupas e “Preoved Loved”.

detrás da AMARA

Ao desenvolver este campo de negócios, a equipe da AMARA desenvolveu um profundo entendimento e apreço pelo que é necessário para fazer jeans e, o mais importante, pelo que é necessário para torná-los sustentáveis.

A equipe começou arrancando alguns jeans e analisando onde havia espaço para melhorias e circularidade. Era óbvio que algumas peças, uma vez que os rebites de metal que ficavam ao volta dos bolsos da maioria dos jeans, precisavam ser gradualmente removidas do design.

A equipe também realizou várias entrevistas com profissionais de circularidade e consumidores médios para desenredar quais fatores os consumidores acharam mais importantes ao comprar uma peça. O trajo de a maioria dos consumidores pesquisados, tanto mentalmente quanto de forma sustentável, considerar o preço o fator mais importante, inspirou a equipe a produzir a seção de segunda mão com desconto na loja AMARA.

Outro módulo fez a equipe realizar uma estudo de ciclo de vida bastante simplificada no denim. Com isso, eles aprenderam que os consumidores podem desempenhar um papel importante na redução da chuva e da virilidade que entra nos jeans ao longo de suas vidas simplesmente lavando-os com menos frequência.

Desafios e sucessos

O formato do Global circundar Challenge foi ajustado para se apropriar às diretrizes de segurança em face da pandemia COVID-19 em curso. Isso acabou sendo um repto por vários motivos, incluindo restrições de tempo e ajustes no próprio programa para atender aos limites causados ​​pelo envolvente virtual.

Quando a competição começou, metade da equipe estava no lado oeste dos EUA, enquanto a outra metade estava no lado levante. Embora esses desafios às vezes dificultassem a competição e, infelizmente, restringissem a oportunidade de viajar, a equipe da AMARA perseverou e teve o privilégio de aprender mais sobre tendência sustentável e ao mesmo tempo formar um vínculo estreito.

A capacidade de interagir com tantas pessoas ao volta do mundo, trabalhar para um tanto significativo e ser homenageado uma vez que um dos finalistas do terceiro lugar foi uma experiência incrivelmente recompensadora.


Este item foi reescrito, traduzido de uma publicação em inglês. Clique cá para acessar a material original (em inglês)!