A pandemia COVID-19 afetou completamente, mudou ou descarrilou quase todas as áreas da vida, incluindo nossos armários. As medidas de bloqueio continuam a manter muitos consumidores fora das operações de varejo de tijolo e argamassa. Com tantos empregos mantidos à pausa em um horizonte próximo, blusas eles se tornaram a forma de indumento de roupas comerciais. E agora, cinco meses posteriormente a crise, as crianças vão voltar às aulas, quase sem os seus habituais compras de volta para a escola difuso.

Essas mudanças afetaram muitos grandes marcas de varejo hard. Mas porquê a New York Times Magazine recentemente relatado, a indústria da tendência estava em um caminho insustentável para a ruinoso antes mesmo da COVID, e alguns estilistas de luxo chegaram a queimar seu estoque excedente. Agora que o ciclo de superprodução e consumo excessivo foi interrompido, pudemos ter a oportunidade de realizar uma cultura de tendência mais sustentável e lenta, que valoriza os valores de conforto, qualidade e clima em relação às tendências mais atuais. intenso e quente?

Falamos com Maxine Bédat, uma Frist Grist 2016 e fundador do diretório Novo instituto padrão (uma plataforma da comunidade que defende um “PolitiFact para a indústria da tendência”), sobre essas mudanças no mundo da tendência e o que poderia seguir toda essa perturbação setorial.

Suas declarações foram editadas para maior transparência e extensão.


A indefinição da ‘sustentabilidade’

Quando lancei minha própria empresa de tendência, Zady, Descobri que havia uma falta real de conhecimento, informação e dados sobre o que significava ser sustentável. A indústria poderia, e ainda faz hoje, escolher o que labareda de “sustentável” e comercializá-lo porquê um novo resultado. Era porquê, “Quais são as tendências nesta temporada? Ah, são listras, caixas e coisas sustentáveis ​​”.

Não parecia bom para mim. Achamos muito importante fazer o trabalho que estávamos fazendo na Zady (trabalhar através da masmorra de suprimentos para tentar melhorar os processos), mas, naquela idade, ainda produzíamos coisas novas o tempo todo. Eu pensei: “Eu pretendia suscitar o maior impacto verosímil, não fazer o sumo de roupas verosímil.”

Precisamos revisar a indústria que define o que a sustentabilidade realmente significa. virilidade, uso de produtos químicos, condições de trabalho, salários: podem ser definidos e medidos. Você não consegue mourejar com o que não mede, e se não estamos realmente medindo essas coisas, não sabemos se estamos avançando ou somente vendendo outra camiseta. Esse foi o impulso para a geração do New Standard Institute, que seria este núcleo de informações, e em breve estaremos lançando nossa plataforma de informações.

A escolha diante dos consumidores

O coronavírus e o indumento de muitos de nós irmos à escola ou trabalhar remotamente, definitivamente mudou nosso libido de comprar. O vestuário tem sido o que mais faz sucesso no varejo, porque não é necessário: o ritmo com que íamos às compras não era necessário. E se você conversar com psicólogos sobre isso, eles dirão que comprar mais coisas não nos torna pessoas mais felizes. Assim, neste sentido, a pandemia tem nos apresentado a oportunidade de realmente pensar sobre quais são nossos verdadeiros desejos. Será esse o momento em que faremos uma mudança, não somente da marca A para a marca B, mas do comportamento de compra A para o comportamento de compra B?

porquê acontece com qualquer tipo de mudança, seja ela relacionada à política ou à mentalidade dos consumidores, as pessoas precisam escolher ativamente o que acontece. Não podemos ser complacentes. É preciso lembrar: “Durante o bloqueio, não era bom não permanecer comprando coisas novas o tempo todo? Temos que continuar fazendo isso. ”

O quebrável segurança entre trabalho e meio envolvente

Do ponto de vista ambiental, essa contração recente na indústria da tendência é boa. Mas, do ponto de vista do trabalho humano, é muito difícil. Países porquê Bangladesh, que dependem muito da indústria da tendência para obter empregos, estão passando por um período muito difícil. E porquê as marcas mantêm poder contratual nessas relações de fabricação, elas podem se trinchar sem remunerar aos trabalhadores da confecção. Mas, ainda assim, não quero que as pessoas saiam pensando que só temos que continuar alimentando a besta da tendência. Existem outras maneiras de estruturar economias que não estão tão focadas em indústrias ambientalmente destrutivas.

Acho que este será um momento real para países porquê Bangladesh e Vietnã repensarem em quais setores eles investem e se concentram, o que não será tão destrutivo no longo prazo ou correrá o risco de ser retalhado. Demanda fraca. É preciso enfrentar o trabalho e o meio envolvente, caso contrário nenhum dos dois se resolverá.

O caminho para a mudança de comportamento

É muito fácil mostrar o dedo quando se trata de sustentabilidade e moral na indústria da tendência. Você poderia expor que as marcas têm que ser as que mudam, e logo as marcas se virarão e dirão, muito, os consumidores têm que exigir isso. Sério, todos esses comportamentos fazem segmento de um sistema, e a mídia também desempenha um papel muito importante na conscientização e no compartilhamento de histórias sobre os impactos ambientais e sociais do setor. Isso ajuda a aumentar a demanda do consumidor por um pouco melhor, o que pressiona as marcas a melhorarem. E, finalmente, escolhemos funcionários do governo que irão regular essas coisas para que não seja uma escolha que uma marca faz ou não, são somente as regras de negócios.

Da mesma forma, acredito que celebridades e influenciadores de todos os matizes desempenham um papel importante neste mundo. Seus modelos de negócios tendem a regularizar a disponibilidade, porque raramente são vistos duas vezes na mesma coisa. logo você obtém a média normal para ser normal. Existem alguns dados bastante assustadores sobre o gene Z envergonhado de ser visto carregando coisas mais de uma vez. evidente, isso era pré-pandemia, logo espero que isso tenha mudado. Mas essa mudança cultural também exige que um influenciador acorde e diga: “Ah, entendo que isso faz segmento da maneira de lucrar numerário, mas também contribui para a mudança climática. Eles também contribuem para o fadiga do trabalhador e eu não quero fazer segmento deste sistema. “

E essas mudanças podem intercorrer! Se olharmos para a indústria do tabaco, havia todas essas amostras sobre porquê os cigarros causam cancro. logo que essa pesquisa foi divulgada, as pessoas pressionaram por uma legislação para mudar as regras sobre quem podia fumar e onde, e que impedia que o fumo esfriasse. O número de fumantes nos Estados Unidos diminuiu por culpa de todas essas coisas. Assim, essas mudanças ocorrem e ocorrem devido a um casório de dados, mídia e incidência.

Este item foi reescrito, traduzido de uma publicação em inglês. Clique cá para acessar a material original (em inglês)!