Apesar de sua posição como a maior mineradora de diamantes do mundo em volume, a Alrosa não é um nome bem conhecido nos Estados Unidos, o maior mercado de diamantes do mundo. Rebecca Foerster, chefe da divisão norte-americana da empresa, tem a missão de mudar isso – e ela diz que as iniciativas de sustentabilidade da Alrosa são fundamentais.

"A Alrosa, como uma empresa de diamantes minados, é uma das poucas empresas que podem, sem dúvida, garantir a cadeia de custódia e a proveniência dos diamantes que eles extraem", disse Foerster à Business Insider.

A Alrosa é uma empresa de capital aberto cujos acionistas majoritários são federais e regionais da Rússia, mas Foerster disse que não está preocupada com a política quando se trata da marca, já que as minas da empresa na Sibéria estão entre as mais sustentáveis ​​do mundo.

"Não acho que o momento poderia ser melhor nos Estados Unidos", disse ela, desconsiderando as preocupações sobre qualquer tensão política entre os EUA e a Rússia e concentrando-se em como os consumidores americanos estão exigindo responsabilidade das empresas, especialmente quando se trata de impacto ambiental e tratamento dos trabalhadores.

"Se olharmos para além do produto e passarmos pelas antigas histórias de diamantes de conflito e diamantes de sangue, a realidade da mineração hoje é tão diferente, e fizemos um péssimo trabalho ao comunicar isso", disse ela, referindo-se a ela. aos diamantes extraídos em zonas de guerra, tipicamente na África, usados ​​para financiar conflitos.

A Alrosa apresenta as suas iniciativas de sustentabilidade mais proeminentes nos seus sites entre os seus principais concorrentes, mas a Rio Tinto também tem uma transparência total no seu impacto ambiental, e a De Beers também lançou um rastreador digital de diamantes no ano passado, acabando por associar-se à Alrosa.

Por sua vez, a Alrosa atualizou suas políticas de desenvolvimento sustentável em 2017, adaptando-as aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas (uma prática que o B Lab sem fins lucrativos está trabalhando para conseguir que mais empresas de grande porte também sigam).

"Quando uma mina é construída hoje, já existe um plano, antes mesmo de começar a mina, do que vai acontecer para colocar o meio ambiente de volta ao jeito que estava depois que a vida da mina acabou". Foerster disse. "Não é o visual antigo de um poço de mineração e você entra lá e tem uma xícara de isopor de café e uma cadeira que cai e está apenas deserta e ninguém reúne nada."

O coletivo Diamonds Do Good está honrando a Alrosa este mês por seu compromisso com as comunidades em torno de suas minas na Rússia, embora também tenha sido reconhecida por sua responsabilidade ambiental em um sistema de classificação desenvolvido pelas Nações Unidas e pelo World Wildlife Fund.

E, claro, um alto nível de transparência em torno da mineração, da fonte dos diamantes aos próprios mineradores, se presta bem aos varejistas americanos. "O que isso faz é mudar toda a percepção do diamante", disse Foerster. "Isso dá ao diamante uma alma. Não é apenas um bem de luxo caro que eu digo: 'Eu tenho que ter ou não tenho que tê-lo?'"

Esta matéria foi traduzida do site original.