Mary Heglar tem um “projecto maníaco” para salvar o planeta. Não envolve o fechamento de canos ou protestos nas ruas. Heglar está simplesmente “sacudindo as empresas de combustíveis fósseis” nas redes sociais.

Heglar é publicado por ela ensaios sobre as mudanças climáticas e estar no meio do dueto Hot Take, um boletim informativo e podcast que ela compartilha com a jornalista Amy Westervelt. Sua estratégia começou a tomar forma depois que a gigante do petróleo BP compartilhou uma calculadora de pegada de carbono no Twitter no outono pretérito.

Cortesia de Mary Heglar

“Descubra sua # pegada de carbono com nossa novidade calculadora e compartilhe seu compromisso hoje!” ele tweetou para a petroleira.

De Hegar responda se tornou viral. “Vadia, o que é seu ???”

“Eles podem simplesmente ir ao maior campo do mundo e fingir que são um pouco que não são”, disse Heglar a Grist. “Simplesmente veio ao nosso conhecimento portanto. Se você não soubesse melhor, acho que a BP estaria do lado evidente da história. “

Heglar estava cansado de ver pessoas preocupadas com o clima se virando contra outras, constrangendo outras por voar ou consumir mesocarpo. Em vez disso, ele queria direcionar sua raiva contra as empresas responsável pela maior segmento das emissões mundiais de gases de efeito estufa. portanto, ele começou a vagar pelos feeds de mídia social da Shell, Chevron, BP e ConocoPhillips todos os dias para mostrar sua hipocrisia. (Ela não pode mais ver os tweets da Exxon, porque ela foi bloqueada.) “Eu sou um platô assim”, disse ela. “Eu sou um escorpião e sou vingativo.”

Geoffrey Supran, pesquisador associado da Universidade de Harvard que estuda as táticas de propaganda dos interesses dos combustíveis fósseis, vê essa abordagem uma vez que uma forma de “combater” as mensagens do Big Oil. “Até recentemente, a propaganda de combustíveis fósseis era quase inteiramente unilateral”, disse Supran. Você pode vincular para a TV quando a Exxon anunciar uma vez que está financiando um porvir mantido por algas marinhas, mas ninguém vai te ouvir (exceto talvez sua família).

“Trolling” era usado para se referir a piadas para pessoas online, causando uma reação negativa. Agora assume um significado mais espaçoso, referindo-se a qualquer tipo de comportamento prejudicial ou insultuoso. Se você votou no presidente Donald Trump, mesmo quando não o queria no missão, você vai Democratas na trilha. Quando o ex-presidente Barack Obama soca seu sucessor, sim, parece que trollando também. Trollando pode até ser justo: uma atitude ora cômica, ora combativa, que adota interesses poderosos e expõe a hipocrisia. É uma técnica usada em comédia de esboço e em encontros sociais noturnos, uma vez que Por John Oliver Semana passada esta noite.

“Greentrolling”, uma vez que Heglar descreve, é uma forma de descomprimir. Mas há uma motivação mais profunda por trás disso. A questão não é convencer as petrolíferas a fazer melhor. É para prometer que as pessoas não sejam enganadas por equipes de relações públicas corporativas, para tentar quebrar a teoria de que são ambientalistas e mostrar seus caminhos. mude a culpa nos indivíduos evitar assumir a responsabilidade por seu papel na crise climática.

Greentrolling está chamando atenção. No início deste mês, a Shell tuitou um questionário perguntando “O que você está disposto a mudar para ajudar a reduzir as emissões?” Cada esquina do Twitter do Climate tinha um pouco a expor. “Isso é você?” disse ativista do clima Jamie Margolin, compartilhando uma foto de um efusão de óleo Shell 2016 no Golfo do México. Ele Movimento do nascer do sol tweetou: “omg fofo !! ainda vamos perseguir seus executivos por mentir para o público sobre as mudanças climáticas por 30 anos !!!” Ativista sueco Greta Thunberg e representante democrático Alexandria Ocasio-Cortez de novidade York também interveio.

Foi a primeira vez que uma empresa petrolífera “enfrentou uma reação significativa por lavagem virente nas redes sociais”. de convenção com Heglar. Para dias depois, Shell, Exxon e Chevron permaneceram em silêncio no Twitter.

Para mais de um século, a indústria de combustíveis fósseis está ajustando sua máquina de propaganda. De 1986 a 2015, o Big Oil gastou mais do que $ 3,6 bilhões em anúncios para limpar sua imagem. Isso geralmente assumia a forma de “lavagem virente”, um tipo de reviravolta que dá a vista de responsabilidade ambiental à medida que a ruinoso continua nos bastidores.

Você pode não saber que as empresas petrolíferas ainda estavam principalmente no negócio do petróleo lendo seus tweets. Abbey Dufoe, estrategista de texto do dedo do Center for Climate Integrity, revisou recentemente seis meses de publicações do Big Oil. Dufoe descobriu que Exxon, BP, Shell e Chevron tuíam sobre operações de perfuração e postos de gasolina em muro de 8 por cento das vezes. O restante dos feeds contava histórias sobre virilidade renovável, conquista de carbono, limpeza aparente de gás originário e assim por diante.

As pessoas parecem cada vez mais conscientes disso truques de relações públicas. Na última dezena, o suporte americano à produção de petróleo foi muito grande caiu consideravelmente. As petroleiras agora são uma das empresas indústrias com menos crédito. Se o público suporta crateras, uma vez que algumas líderes da indústria Não se preocupe, as empresas de petróleo podem ter problemas, com a queda dos preços das ações e funcionários pedindo exoneração.

A mídia social tem uma posição única para abrir o ar de legitimidade que essas empresas criaram, chamada de “licença social para operar” no setor. O Twitter oferece aos críticos um espaço para expressar suas opiniões e a indignação se espalha rapidamente (para melhor ou para pior). Greentrolling “tem um impacto excessivo porque cria um programa que interrompe a conversa e labareda a atenção da mídia”, disse Supran. “Twitter e outras plataformas estão se tornando sistemas de consciência social para desencorajar a desinformação, desmascarar sistemas de poder e aumentar o controle da mídia sobre questões que não são relatadas de outra forma.

Parece um caso suasivo para um tropa de trolls pró-clima, embora possa ter razão para duvidar. “A mídia social em universal e o Twitter certamente não provaram ser um lugar para um diálogo construtivo e significativo”, disse Jill Hopke, professora assistente de informação da Universidade DePaul.

“O que realmente nos moverá uma vez que país, uma vez que mundo, em direção a uma ação climática significativa?” Hopke perguntou. “Não estou convicto de que se envolver em qualquer tipo de comportamento de troll vá.”

Outros argumentam que os passos da Big Oil em direção à sustentabilidade devem ser reconhecidos, no mínimo alguma coisa. Este ano, várias empresas de petróleo anunciaram seus compromissos de trabalhar em direção a emissões líquidas zero (embora quando você ler as letras miúdas, algumas dessas promessas parece menos impressionante)

Heglar não está satisfeito com seus passos incrementais, para expor o mínimo. “Todo mundo está pegando queimada”, disse ele. “E eles conheciam essa merda décadas antes do resto de nós. Portanto, não, você deveria estar primeiro de todo mundo. Você poderia ter impedido toda essa crise. E agora você quer esperar até chegarmos ao ponto de viradela e você quer falar comigo sobre f *** ing herdade de hidrogênio na China? ”

Este item foi reescrito, traduzido de uma publicação em inglês. Clique cá para acessar a material original (em inglês)!