• A startup de mídia social Linktree, fundada na Austrália, atraiu 3 milhões de usuários em três anos e afirma que está em uma trajetória de crescimento que rivaliza com os unicórnios Atlassian, Airtasker e Canva.
  • Atrair celebridades proeminentes, influenciadores e marcas tem sido uma parte fundamental da estratégia de crescimento da Linktree, com os magnatas da música Pharell Williams e David Guetta e o palestrante motivacional Tony Robbins entre os novos usuários adicionados.
  • A empresa está olhando além de seu tradicional campo de jogo do Instagram, à medida que o perfil de mídia social que liga o mercado se torna mais competitivo.

Alcançar 3 milhões de usuários em um período de três anos é uma conquista para qualquer startup ambiciosa – mas para as ferramentas Linktree de mídia social com sede na Austrália, a identidade desses usuários é tão importante quanto o seu número.

A Linktree, que permite que os usuários do Instagram coloquem todo o seu conteúdo on-line em uma página da Web, acumulou uma base de usuários incluindo algumas das celebridades e marcas mais influentes do mundo. Começou como uma solução para o problema do "link in bio" no Instagram, segundo o qual o aplicativo do Facebook restringe os hiperlinks a sites de terceiros, exceto em um lugar na página de perfil de um usuário.

Jamie Oliver usa a ferramenta para vender simultaneamente seu último livro na Amazon, aumentar o perfil de sua iniciativa Vegepedia e direcionar o tráfego para seu site pessoal, enquanto o festival de música americana Coachella comercializa seus mapas, horários de ônibus, listas de reprodução, lojas e patrocinadores. uma página de link Linktree. A Red Bull usa para vincular seguidores a qualquer conteúdo nas asas.

E, de acordo com o co-fundador de Melbourne Alex Zaccaria, grandes nomes como os magnatas da música Pharrell Williams e David Guetta e o palestrante motivacional Tony Robbins assinaram a ferramenta na semana passada.

Por oferecer um serviço que as próprias celebridades exigem – talvez muito mais do que os usuários individuais de mídias sociais -, o recrutamento desses grandes nomes como usuários fornece marketing gratuito que outras crianças de três anos só poderiam sonhar.

A página Linktree de Alicia Keys, por exemplo, é pesada em material publicitário da Linktree – que é definitivamente uma estratégia de publicidade muito mais barata do que contratar um músico para uma foto impessoal.

Mas enquanto os sinais da festa indireta são definitivamente bem-vindos, a Linktree acha que tem um apelo muito mais amplo do que apenas a lista-A.

"Como o Airbnb e o Slack antes deles, a Linktree criou uma ferramenta que os usuários sociais nem sabiam que precisavam, e então foi pioneira em uma categoria totalmente nova de tecnologia social", disse a empresa em um comunicado.

"Embora muitos tenham sido rápidos em seguir, olhando para os bilhões de usuários de mídia social em todo o mundo, sendo os primeiros profissionais de marketing e tendo um produto sofisticado, permitiu à Linktree manter uma participação de mercado de 88% no espaço".

E embora tenha começado como uma solução para o problema do "link bio", a empresa afirma que agora está firmemente em forma.

"Hoje, cerca de 40% da base de usuários globais da Linktree vem de fora do Instagram, com a ferramenta sendo usada em plataformas sociais como YouTube e Twitch e até mesmo em vez das ferramentas de website Squarespace ou Wix", disse o comunicado.

Isso é provavelmente uma boa coisa para a Linktree, já que a solução de marketing do Instagram "link in bio" ajudou a criar uma multidão cada vez maior.

O Site de propriedade do AngelList Product Hunt lista não menos que 18 "produtos alternativos para Linktree", com nomes como Hype Link, LinkPot e Linkie. E algumas delas, como Swipop, IGBIO e PeckApp, têm classificações mais altas do que a própria Linktree. Há também o popular Linkin.bio e LikeShop.

Mas os co-fundadores – Zaccaria e seu irmão Anthony, assim como o diretor de criação Nick Humphreys – parecem não se deixar intimidar pelos desafiantes sempre emergentes.

Linktree diz que é ao longo de uma trajetória crescente que rivaliza com os unicórnios australianos Atlassian, Airtasker e Canva, e que "realmente só começa".

O empreendedor, focado no futuro, acaba de lançar um escritório em Sydney e um escritório nos Estados Unidos, enquanto a Linktree está se transferindo do que alega ter sido uma "barganha" até agora para uma empresa global madura de chá, disse o comunicado.

Se 3 milhões de usuários em três anos forem um problema colateral, estaremos acompanhando de perto a Linktree em tempo integral.

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Esta matéria foi traduzida do portal Science Alert Pty Ltd.
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