Todos os consumidores ambientalmente conscientes têm sentido a frustração de tentar tomar decisões menos prejudiciais ao clima. zero que você compra é realmente Nós vamos para o planeta: cada novidade compra acarreta um dispêndio de carbono. Existem tantos fatores para ordenar o impacto ambiental e social de tudo em sua lista de compras que mesmo as menores opções podem se tornar angustiantes. uma vez que você sabe se algodão é realmente melhor do que poliéster? sim comida lugar ou orgânica é preferível? sim OGMs significam qualquer coisa? Um conjunto de fatores alucinantes pode informar todas as decisões, de modo que, para se tranquilizar, as pessoas muitas vezes recorrem a rótulos confiáveis, reconhecíveis ou, pelo menos, compreensíveis.

Certificação de clima neutro combina essas duas coisas em um selo de aprovação verificado, indicando que um resultado vem de uma empresa que é responsável pelas emissões de carbono de toda a sua calabouço de suprimentos. A teoria, de concórdia com o CEO Austin Whitman, é tornar um pouco mais fáceis as decisões que causam dores de cabeça e fornecer ações simples e claras para as pessoas que desejam pisar no planeta com mais leveza.

A organização sem fins lucrativos deseja fazer por toda uma gama de produtos o que o transacção justo fez pelo moca e o que o LEED fez pelos edifícios: manter os fabricantes em padrões mais elevados e dar aos consumidores alguma segurança de que o item que eles escolheram é o mais ecológico verosímil. Quase 70 por cento dos compradores nos Estados Unidos e Canadá dizem que buscam sustentabilidade nas marcas que compram. É uma prioridade principalmente subida para consumidores da Geração Z e millennials. E embora haja qualquer debate sobre se esses valores realmente se traduzem em compras, os produtos “verdes” são. certamente um mercado em incremento, e mais e mais empresas estão se atualizando.

O cofundador da Climate neutro, Peter Dering, tinha ouvido falar muito sobre a redução das pegadas de carbono entre seus pares na indústria de exteriores. Mas a maioria deles, incluindo ele mesmo, não tinha teoria de por onde debutar, nem mesmo quais eram suas pegadas de carbono. Em 2017 ele decidiu tentar medi-lo para sua empresa Design de pico, que fabrica mochilas e outros itens e acessórios de viagem. Ele contratou consultores para atribuir todas as peças de cada item a cada fábrica, ordenar o consumo de robustez dessas fábricas e desenredar que troço dela era dedicada à fabricação de material para a Peak Design. Conforme o processo se arrastava e os custos de consultoria aceleravam, Dering descobriu uma ironia: o dispêndio de medir a pegada de carbono de sua empresa quase excedia o dispêndio de compensá-la. “Eu poderia gastar todos os meus dólares na mitigação de carbono”, diz ele. “Ou eu poderia gastar um número equivalente de dólares para saber com mais segurança qual é a minha pegada de carbono.”

Ele queria fazer o primeiro e pensou que poderia incorporar outros líderes empresariais. Dering juntou forças com Jonathan Cedar de BioLite, que teve uma experiência semelhante tentando julgar o impacto do carbono de sua empresa. Juntos, eles fundaram o Climate neutro uma vez que uma forma de ajudar outras empresas a medir, recompensar e reduzir suas emissões.

Para obter a certificação Sunburst-y a cada ano, a empresa deve prezar sua pegada de carbono global usando o Climate neutro Sly. Estimador de emissões de marca – o que é menos preciso, mas muito mais rápido e barato do que contratar um consultor. A empresa terá portanto que comprar compensações para mitigar toda a produção de carbono do ano anterior. Por termo, deve comprometer-se a reduzir suas emissões e documentar avanços quantitativos nesse sentido.

Para os não iniciados: ressarcimento de carbono basicamente significa remunerar a outra pessoa para limpar sua bagunça de CO₂ plantando árvores, erguendo turbinas eólicas ou tomando outras medidas para sequestrar ou varar gases de efeito estufa para recompensar o que você produziu. Nem todo mundo está convicto de que é legítimo. Os críticos os consideram pouco mais do que a lavagem ecológica de empresas que permite que poluentes ricos continuem em seus caminhos sujos. As compensações de Dering e Whitman não são a eles respondem à crise climática, mas são pragmáticos o suficiente para entender que as empresas não podem fazer mais zero para limpar suas cadeias de suprimentos enquanto aguardam a adoção de robustez limpa no atacado. A ressarcimento permite que eles assumam alguma responsabilidade por seus impactos climáticos enquanto continuam a fazer negócios. “A austeridade não vai vencer esta guerra”, diz Dering.

A primeira safra de 150 marcas de Climate neutro, que inclui Klean Kanteen, Allbirds, Numi Tea e Kickstarter, mediu e compensou 228.314 toneladas métricas de carbono até 2019. O número de marcas aumentará para 300 neste verão e Whitman pretende obter outras 250 a bordo no final do ano.

Certificação de clima neutro

oferecido seu orçamento de publicidade relativamente pequeno, a organização sem fins lucrativos depende muito de empresas certificadas para produzir reconhecimento. “Nosso foco é permitir que as marcas contem nossa história de maneira clara, limpa e precisa”, diz Whitman, “para que, quando colocarem nossa marca no mercado, os consumidores possam desenredar o que significa e incumbir nela”. Isso é crucial, pois troço do valor que a Neutra para o Clima oferece às empresas é a capacidade de transmitir aos seus clientes seus métodos conscientes do clima de maneira envolvente. Embora a maioria dos comentários sejam anedóticos no momento, Whitman diz que viu comentários encorajadores de compradores que acessaram a mídia social para relatar que escolheram produtos certificados neutros para o clima em vez de outros.

evidente, Climate neutro está longe de ser o único rótulo de sustentabilidade que existe. O campo está tão referto de pessoas que você precisa um banco de dados (literalmente) para acompanhar todos eles. “Pode ser opressor”, diz Katherine White, professora de marketing e ciências comportamentais da University of British Columbia. Para se sobresair, um rótulo deve oferecer um tanto único e ser fácil de interpretar. Mesmo assim, é discutível o quanto de sustentabilidade exige eles influenciam o comportamento do consumidor, mesmo quando as pessoas dizem que o valorizam. O resto é igual, diz White, os clientes vão escolher a opção mais sustentável. Mas os produtos orgânicos têm a reputação de serem caros. Compreensivelmente, é difícil fazer o comprador médio comprometer o preço, principalmente quando os concorrentes não estão anunciando exatamente as terríveis realidades de suas ofertas de barganha. “Pegue ovos sem gaiolas”, diz White. “As alternativas não dizem ‘ovos enjaulados em circunstâncias muito estranhas e desagradáveis’, dizem?” Se o fizessem, muito mais pessoas provavelmente pagariam US $ 4,99 por ovos enjaulados.

Com qualquer certificação de muito ecológico ou social, as empresas mais propensas a buscá-la são aquelas que já fazem da sustentabilidade uma troço de sua marca. Ainda assim, diz White, um selo de aprovação de terceiros, uma vez que o Climate neutro, que exige ações claras e tangíveis, pode ajudar a provar que uma empresa é séria. “Eles não exclusivamente declaram isso em sua enunciação de missão”, diz White. “Eles estão colocando seu verba e esforço onde estão e sendo responsabilizados pelo que estão fazendo.” Sem incerteza, isso atrairá, em primeiro lugar, o consumidor orgânico devotado.

Para conseguir mais pessoas e trasladar mais carbono, a Climate neutro continuará em procura de marcas maiores e mais proeminentes. Whitman espera reconhecer vários milhares de empresas nos próximos cinco anos, criando uma estrutura para disciplina e responsabilidade no setor privado, enquanto constrói crédito e compreensão com os consumidores. Com esse número de empresas compensando suas emissões, Whitman diz: “Vamos aumentar para dezenas de milhões de toneladas métricas de carbono, o que está começando a ter um impacto significativo”. E daqui a uma dezena? uma vez que muitos da economia mais caridosa, Whitman acaba tentando transpor do ocupação. “Espero que não tenhamos que subsistir em dez anos”, diz ele, “porque o mundo chegará a zero de maneira tão persuasivo que não precisaremos colocar esse band-aid.”

Este item foi reescrito, traduzido de uma publicação em inglês. Clique cá para acessar a material original (em inglês)!