Se você é um milenar que gosta de fazer terapia de varejo para lidar com a ansiedade causada pela crise climática, temos más notícias.

Novas pesquisas dizem que crianças dos anos 80 a meados dos anos 90 que compram menos coisas têm menos problemas psicológicos e uma melhor sensação de bem-estar em comparação com consumidores materialistas, mas bem-intencionados, que compram produtos reciclados ou ecológicos.

Uma equipe de pesquisadores dos EUA investigou os hábitos de consumo da geração do milênio para ver como os valores da responsabilidade ambiental se combinam com as pressões culturais de comprar nosso caminho para a felicidade.

"Desde a infância nos disseram que existe um produto para tudo e que não há problema em comprar, e isso é bom porque é assim que a economia funciona". diz a cientista do consumidor da Universidade do Arizona, Sabrina Helm.

"Somos educados dessa maneira, portanto, mudar comportamentos é muito difícil".

Ao contrário das gerações mais velhas, as pessoas de 20 e 30 anos são às vezes consideradas mais interessadas em viver o momento do que em guardar dinheiro para um dia chuvoso.

Isso pode significar que compras maiores que exigem economia estão fora de questão, mas itens menores e mais acessíveis, como roupas e eletrônicos, ainda satisfazem o desejo de se sentir bem hoje. Assim como passeios a restaurantes, uma boa xícara de café e chegar em casa em um Uber depois de uma grande noite fora.

Isso significa que muitos millennials ainda são grandes consumidores, mas tentam equilibrar as responsabilidades sociais e ambientais das marcas às quais são leais, com a necessidade de coçar essa coceira materialista.

Para determinar se ficar verde realmente fazia os millennials mais materialistas se sentirem melhor, Helm e seus colegas realizaram uma pesquisa on-line com cerca de 970 jovens adultos americanos.

Os voluntários estavam todos no primeiro ano de faculdade quando responderam pela primeira vez a uma série de perguntas, com pesquisas de acompanhamento enviadas no quarto ano e depois novamente dois anos depois.

O objetivo dos pesquisadores period responder a duas perguntas. Em primeiro lugar, à luz das finanças limitadas e da nossa necessidade de ser sustentável, como os valores materialistas afetam a maneira como a geração do milênio gasta dinheiro e é ambientalmente amigável?

E, em segundo lugar – mantendo esses valores materialistas em mente – que impacto esses hábitos de gastos 'verdes' têm no bem-estar?

Sem surpresa, os resultados mostram que ser mais materialista significa que é menos provável que você salve o planeta reduzindo seus bens. Mas para aqueles materialistas que acham importante ser sustentável, tornar-se verde é bom, mas não tão bom quanto indo menos.

"Há evidências de que existem 'materialistas verdes'", diz Helm.

"Se você é capaz de comprar produtos ecologicamente corretos, ainda pode viver com seus valores materialistas. Você está adquirindo coisas novas e que se encaixam no nosso padrão de consumo principal em nossa cultura de consumo, enquanto o consumo reduzido é mais novo e, provavelmente, mais importante. uma perspectiva de sustentabilidade ".

Ser materialista não necessariamente faz uma pessoa se sentir mais feliz. Ou, por falar nisso, mais miserável. Mas as pessoas que compram muitas coisas tendem a ser menos proativas com suas finanças.

Portanto, mesmo que querer todas as coisas boas realmente não afete o nosso bem-estar, comprar esses sapatos caros, os jogos mais recentes do PS4 e tigelas de açaí e chia de US $ 20 pode reduzir o bem-estar se atingir o bolso de trás.

Da mesma forma, aqueles que reutilizam o que podem e consertam o que não podem tendem a se sentir bem ao economizar seus dólares suados.

"Por razões muito óbvias, se você tem uma estratégia financeira proativa e coloca dinheiro de lado e vive dentro do seu alcance, isso tem efeitos positivos no bem-estar". diz Helm.

Não que a sociedade facilite isso. A rotatividade tecnológica dificulta a exclusão do ciclo interminável de compra de bens.

Governos em todo o mundo estão pegando lentamente, introdução de leis que forçam os fabricantes a fazer com que seus produtos durem mais e os reparam com mais facilidade. Mas ainda há um longo caminho a percorrer antes que as pressões culturais profundamente incorporadas desapareçam.

Se você quer ser um bom cidadão ambiental e mais feliz em geral, a mensagem para levar para casa é clara.

"Se você tem muitas coisas, tem muita coisa em mente" diz Helm.

Para salvar o planeta, salve seu dinheiro. E você se sentirá melhor por isso também.

Esta pesquisa foi publicada em Consumidores jovens.

Esta matéria foi traduzida e republicada. Clique aqui para acessar o website original.